瀘州老窖特曲第十代產品上市發布---陸家嘴金融網

瀘州老窖特曲第十代產品上市發布

   新華社客戶端   2020-06-29 16:34:10
  

近日,瀘州老窖在河南鄭州正式發布了瀘州老窖特曲第十代產品。

近日,瀘州老窖在河南鄭州正式發布了瀘州老窖特曲第十代產品。

瀘州老窖是濃香型白酒標準的制定者和引領者,瀘州老窖特曲作為瀘州老窖五大戰略單品的核心品牌,是中國白酒“特曲”品類的開創者,被譽為“濃香正宗”。

百年傳承再升級,第十代特曲問世

瀘州老窖特曲第十代產品與前九代相比實現了三方面的升級。

在體驗方面,瓶盒開啟方式升級,力度適中操作簡單;禮盒尺寸升級,單手即握攜帶方便;產品外觀升級,檔次提升送禮適宜。

在防偽方面,采用行業領先科技孔粒防偽,杜絕假貨仿冒;一體化禮盒,破壞式開啟結構,無法還原;身份唯一,手機掃碼,圖片對比,立辨真偽;構建多級關聯,實現安全屏障。

在品質方面,瀘州老窖特曲由歷經690余年、傳承23代人的瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造而成,具有純正濃香口感;第十代產品嚴選原酒,酒體更加醇和、清洌、甘爽,品質更優,口感更舒適。

據了解,瀘州老窖特曲第十代產品將分片區、分城市、分客戶、分時間漸進式導入。同時,第九代瀘州老窖特曲收藏版與第十代瀘州老窖特曲新裝產品實行并行式銷售方式。

↑瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒

六大工作賦能品牌,半年業績亮眼

通過幾年的調整,瀘州老窖特曲形成了規范化、標準化、確定性的發展模式,今年上半年產品價格提升、銷量增長成績可喜,尤其是河北、山東、安徽等市場增量明顯。2019年上半年瀘州老窖特曲開展了六個方面的工作:提升價格,品牌價值不斷升級;聚焦會戰,百個會戰單元齊發力;精耕終端,雙124工程建設成果突出;培育消費,上萬次品牌體驗全國開花;品牌賦能,事件營銷效果明顯;熔煉團隊,千人團隊效能提升。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒直言:瀘州老窖品牌是國窖1573品牌之母,實現瀘州老窖品牌復興是“淼鋒”組合任內最重要的任務,而瀘州老窖特曲是瀘州老窖品牌復興的主打產品,當前是瀘州老窖特曲發展的歷史性時刻,要堅定信心和發展模式。

在上半年的成績單上,由新華社民族品牌工程指導,瀘州老窖特曲聯合中國烹飪協會打造的美食IP活動“濃香正宗·中國味道”中華美食群英榜第二季非常亮眼。中華美食群英榜于2018年全國啟動,2019年擴展至十省二十四城,征集上萬家餐飲名店,聚合各地強勢媒體,以美酒、美食作為傳播橋梁,將中國傳統飲食文化以更新穎的方式帶入更多國人的視野。該事件營銷活動在不斷賦能瀘州老窖特曲“濃香正宗 中國味道”品牌地位的同時,助力瀘州老窖特曲深耕餐飲終端,是業內品牌活動賦能營銷的經典案例。

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