以酒為媒 瀘州老窖向世界傳遞中國文化---陸家嘴金融網

以酒為媒 瀘州老窖向世界傳遞中國文化

      2019-04-25 09:40:47
  

以酒為媒 瀘州老窖向世界傳遞中國文化

近年來,隨著“一帶一路”倡議的提出和深入推進,瀘州老窖已將目光著眼全球,在走出國門的過程中不斷深入推進企業的全球化布局,并致力于推廣中國文化,將悠久醇香的中國白酒與豐富多元的中國文化融合在一起,走向世界的舞臺。

白酒以其醇香濃厚、回味綿長的口感深受中國人民喜愛?!熬撇蛔砣巳俗宰怼薄熬葡悴慌孪镒由睢薄?,以及酒文化在中華傳統文化中也留有濃墨重彩的一筆。瀘州老窖可以稱得上中國白酒中的佼佼者之一,其誕生地中國酒城瀘州釀酒歷史已逾千年。

公元1324年,瀘州釀酒師郭懷玉發明“甘醇曲”,開濃香型白酒技藝之先河,而始建于公元1573年的國寶窖池群更是從未間斷使用。1996年,1573國寶窖池群被國務院頒布為全國重點文物保護單位,而瀘州老窖酒傳統釀造技藝也于2006年入選首批國家級非物質文化遺產。

絲路傳承  讓世界品嘗中國白酒

在2000多年前的古絲綢之路上,中國酒連同絲綢、茶葉等貨品一同傳入絲路沿線國家。伴隨著聲聲駝鈴,酒香溢滿這遙遠又遍布希望的絲綢之路。2000多年后的今天,伴隨“一帶一路”倡議的深入實施,中國白酒又在“新絲路”上繼續傳承,醇香四溢。

向世界傳遞健康、有品味的中國生活方式,是瀘州老窖一直在堅持和發展的理念。在“走出去”的過程中,瀘州老窖用理解、尊重、學習、創新四個關鍵詞為中國白酒國際化提供了解決方案與發展之路。瀘州老窖認為,酒是人類的精神食糧,也是文化交流與傳承的重要載體之一,中國白酒應首先理解海外客戶的消費場景與品鑒習慣,才能在此基礎上實現“學習”“創新”層面的突破。

在積極融入全球化的布局中,瀘州老窖不忘身為民族品牌所應肩負的責任,響應“一帶一路”倡議。在第十屆金磚國家峰會的中國-南非經貿論壇上,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示:“瀘州老窖一直致力于‘擁抱世界’,讓世界人民品味神奇而芬芳的東方佳釀?!彼赋?,“中國白酒應抱團走向世界,我們有責任把中國白酒文化推向世界!”

圖為劉淼在第十屆金磚國家峰會上的中國-南非經貿論壇上作主題發言

在2018金磚國家工商論壇“中國之夜”晚宴上,瀘州老窖以濃香國酒宴請中外嘉賓?!敖鹛m之交”“panda1573”“乞力馬扎羅的雪”,三款國窖1573特調雞尾酒驚艷亮相,讓嘉賓感受到了中國白酒別具一格的創新;嘉賓們還欣賞了中國白酒勾調技藝“神龍九式”等極具東方神韻的表演。瀘州老窖讓各國嘉賓既品味了中國美酒的馥郁芬芳,也感受了中國文化的深厚悠久。

2018年9月15日,瀘州老窖北美辦事處在洛杉磯揭牌,推動瀘州老窖國際化布局再上新臺階。目前,瀘州老窖已在全球50個國家和地區建立了經銷網絡,成為海外能見度最高、分布最廣、最受歡迎的中國白酒品牌之一。

以酒為媒  讓世界品味中國文化

酒里乾坤大,杯中日月長。中國白酒凝結著數千年的中華文明,既是中國文化的典型代表,也是中國人生活方式的符號象征,品一杯中國白酒,便是品味中國的歷史與文化,其意境深遠,回味綿長。

作為具有深厚歷史文化底蘊的民族品牌,瀘州老窖的發展脈絡與中國文化相融相通。多年來,瀘州老窖一直致力于以酒為媒,講述中國故事、傳播中國文化,推動中國文化融入世界。

在第十屆金磚國家峰會的中國-南非經貿論壇上,劉淼從中華傳統文化的縱深闡釋了瀘州老窖所蘊含的文化底蘊。他說,提及中國,外國友人不得不提到雄偉的萬里長城和可愛的“國寶”大熊貓。其實,在中國還有一樣文化和藝術瑰寶,與萬里長城的歷史同樣悠遠,與‘大熊貓’一樣深受各國人民喜愛,那就是中國白酒。

酒行業專家、文化學者指出,瀘州老窖擁有“雙國寶”,即1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統釀制技藝,這不僅是中國白酒行業共同的財富,也賦予了瀘州老窖厚重的品牌底蘊。中國白酒要想在全球化市場中奪得一席之地,需要將優秀的中華民族傳統文化弘揚出去。只有中國文化在世界廣為傳播并被廣泛接受,中國白酒才能真正融入世界。

近年來,瀘州老窖開展了一系列密集且有力的酒文化推廣活動。國窖1573封藏大典、“讓世界品味中國”全球文化之旅、國際詩酒文化大會、2018俄羅斯世界杯體育文化之旅……這些創新探索取得了有效成果。歐洲名流驚艷于中國白酒的醇香馥郁,美國詩人為充滿東方智慧的中華酒道所折服,俄羅斯美酒愛好者被口感獨特的中式雞尾酒圈粉。

去年,澳大利亞維多利亞州與中國簽署“一帶一路”合作諒解備忘錄,恰巧瀘州老窖和在維多利亞州舉行的澳大利亞網球公開賽也從去年底開始結成了戰略合作伙伴關系,通過網球運動向世界傳遞中國文化,這是“一帶一路”倡議不斷落地生根與開花結果的最充分體現。瀘州老窖牽手澳網,讓世界看到了中國白酒在堅守傳承之外,開放創新、充滿活力的另一面。

圖為2018年10月瀘州老窖與澳網達成戰略協議

講不完的白酒故事,道不盡的白酒文化。與瀘州老窖相伴相隨的不僅有珍貴的文化遺產,還有古老的詩詞書畫、傳奇的英雄史詩。這些都將在酒文化中不斷傳承下去。

正所謂“酒逢知己千杯少”,中國的熱情好客是千百年來的優良傳統,即將召開的第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇向世界傳遞中國友好的心聲,中國愿與世界各國人民結為知己,期待以此次盛會為契機,各國友人能夠品嘗到更多中國的美酒,品味更深厚的中國文化。

返回首頁  

網友評論


聯系我們


關于我們
友情鏈接
Copyright ©2013- 2017 CFIC. All Rights Reserved. CopyRight @ 2013-2017 陸家嘴金融網 版權所有 滬ICP備16028734號-1
冠通棋牌安卓手机版下载 福建体彩31选7杀尾号技巧 极速飞艇app计划软件 东京快乐8预测 内蒙古11选五走势图牛2019 北京一选五开奖结果 安徽11选5一定牛走势图 北京快3开奖查询结果 快乐十二图表助手 甘肃十一选五基本走势图 福建31选7技巧